10月27日,由CBME主辦的2019CBME秋季研討會暨中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮(CBME AWARDS)在上海舉行,CBME AWARDS是由泛孕嬰童業(yè)界知名專家、行業(yè)精英和資深行業(yè)媒體組成的“行業(yè)專家評審團(tuán)”,全體業(yè)者以及消費(fèi)者投票產(chǎn)生,意在鼓勵(lì)在中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新進(jìn)取的業(yè)內(nèi)人士。由育兒網(wǎng)和金佰利(中國)有限公司聯(lián)合打造的「好奇尿褲實(shí)驗(yàn)室」案例在此次活動中榮獲2019 CBME AWARDS“年度優(yōu)秀營銷項(xiàng)目獎(jiǎng)”。
新家庭經(jīng)濟(jì)時(shí)代中,洞悉消費(fèi)者的內(nèi)心,才能做出打動人心的產(chǎn)品。母嬰人如何提升對市場變化產(chǎn)生迅速反應(yīng)的能力,產(chǎn)出適應(yīng)這個(gè)時(shí)代特性需求的產(chǎn)品;如何將創(chuàng)新打法融入營銷,讓品牌快速收獲優(yōu)質(zhì)口碑和美譽(yù)度,提升營銷效率,是擺在母嬰營銷面前的幾個(gè)難題。
“此次「好奇尿褲實(shí)驗(yàn)室」IP,是建立在洞察用戶對紙尿褲的需求痛點(diǎn)之上,通過探訪行業(yè)第一梯隊(duì)的品牌獨(dú)有研發(fā)技術(shù),將其以更趣味的形式快速廣泛地傳達(dá)給線上媽媽群體,為品牌和消費(fèi)者搭建起一座深度趣味對話的橋梁?!庇齼壕W(wǎng)VP韋紅紅在平行營銷會議分享中說道。
由育兒網(wǎng)打造的「好奇尿褲實(shí)驗(yàn)室」將短時(shí)的工廠實(shí)探活動通過實(shí)地視頻和人物漫畫相結(jié)合,轉(zhuǎn)化更能留存用戶的系列內(nèi)容,增加傳播時(shí)間及用戶黏性,為好奇品牌延長營銷周期,擴(kuò)大營銷效果。韋紅紅表示:“「好奇尿褲實(shí)驗(yàn)室」就是抓住消費(fèi)者心理,滿足了消費(fèi)者的好奇心,讓他們明白,在一片看似簡單的紙尿褲背后,藏著多少高科技。孕嬰童產(chǎn)品,其安全性備受關(guān)注,消費(fèi)者多一分了解,他們也就多一分放心,從而產(chǎn)品黏度也會越來越強(qiáng)?!?/P>
此外,育兒網(wǎng)以高流量入口加持「好奇尿褲實(shí)驗(yàn)室」專題流量,并通過旗下媽媽社區(qū)APP,孕育提醒APP,育兒網(wǎng)PC站以及新媒體矩陣進(jìn)行全網(wǎng)傳播,通過創(chuàng)意內(nèi)容輸出煥新品牌力,同步提升品牌關(guān)注度和口碑聲量。在8個(gè)月的宣傳推廣周期中,該項(xiàng)目共收獲總曝光5億+,覆蓋母嬰人次超過2100萬。
育兒網(wǎng)始終將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營融入創(chuàng)新營銷,繼2018年升級全平臺之后,不斷修煉“內(nèi)功”,在PGC+UGC的內(nèi)容布局上推出更多維度和創(chuàng)新形式的內(nèi)容欄目,持續(xù)刺激和滿足品牌多元化營銷需求,并對外聯(lián)合各大行業(yè)頭部平臺,不斷擴(kuò)大內(nèi)容外部影響力。通過與宏原科技、AdMaster、個(gè)推等領(lǐng)先的外部數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu)共建大數(shù)據(jù)平臺「BABY FACE」,精細(xì)化定制精準(zhǔn)母嬰內(nèi)容。除了滿足育兒網(wǎng)全平臺內(nèi)容需求,還通過將這些內(nèi)容賦能京東母嬰、拼多多、網(wǎng)易考拉、蘇寧紅孩子等外部電商平臺,打造出「海外值得buy」、「媽力媽咪Home」、「開箱爸」、「媽耶!好貨」等一批高質(zhì)量高流量平臺共建IP,依托育兒網(wǎng)全平臺和站外平臺資源持續(xù)更新,以優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容覆蓋全網(wǎng),強(qiáng)化全網(wǎng)母嬰內(nèi)容影響力。
育兒網(wǎng)深耕母嬰行業(yè)十四載,作為行業(yè)領(lǐng)先母垂媒體,專注于服務(wù)中國母嬰家庭,不斷拓展業(yè)務(wù)邊界,服務(wù)范圍覆蓋從備孕到12歲孩子家庭的教育、健康、家庭出行、新零售、娛樂等家庭互動領(lǐng)域。自2018年10月在港轉(zhuǎn)主板上市,不斷用創(chuàng)新思維開拓服務(wù)領(lǐng)域,在上市4年時(shí)間保持穩(wěn)健盈利,在此次CBME AWARDS中獲得“服務(wù)十年企業(yè)獎(jiǎng)”、“服務(wù)十年個(gè)人獎(jiǎng)”榮譽(yù)肯定同時(shí),也將繼續(xù)致力于推進(jìn)母嬰行業(yè)共同發(fā)展。
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